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  比原定的开播时刻“迟到”了多半年后,全国际的“权游粉”总算在北美时刻4月14日等到了终究季的到来。这部发明了HBO前史上最高收视纪录的奇幻史诗著作终究季首集刚一开播,就在Twitter上掀起了评论的狂潮,沐歌枭墨轩北美以及全球规划的抢手论题有且仅有一个,那就是:#Game

  of Thrones: The final season beyond乐队has begun。

  毫无疑问,HBO关于《权利的游戏》终究季单集超越1500万美元的投入可以说是物超所值,祖艾妈除了横扫全球的论题度之外,首集还创一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq造了1740万人观看的收视率新高,其间1180万人是守在电视前观看的直播,别的560万人则是经过HBO的网络端APP进行的收看。而经过这一数字也能一窥现在HBO线上流媒体部分的用户规划,而这一数字其实还包含了HBO

  一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dqGO与HBO NOW两部分的用户数。

  GO与NOW,HBO十年内的两大流媒体道路

  在2013年《纸牌屋》横空出世后,Netflix便成为了流媒体文娱的代名词。但作为影视文娱职业的老玩家,其实HBO早在2010年就已察觉到应该

  “触网”了。关于绝大大都我国观众来说,触摸刚刚好HBO内容的途径不管是否归于正版必定都是来源于网络。

  在美国本乡,HBO则是传统的有线电视台。1972年,年代公司收买了一家有线电视运营公一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq司,并兴办付费有线电视频道——HBO,就此进入有线电视工业。和CBS、NBC、ABC、Fox、CW这些靠插播广告为生的公共电视台不一样,HBO全天候播出电影、音乐、纪录片、体育赛事等文娱节目,而且无广告插播。90年代的美国,只需在每个月几十美元的根底电视套餐上多花10-15美元,就能在电视上看到HBO的独播剧了,正是那个电视的黄金年代,让HBO制造出了《黑道宗族》、《欲望都市》、《大西洋帝国》、《前方》等奠定其美剧之王位置的一系列精品剧集。

  跟着移动设备的遍及与开展,传统电视逐步被年青观众扔掉。依据Pew Research

  Center泰安东平气候的《家用宽带2015》的研讨标明,当年每7个美国人中就有1个不装置光纤电缆,9%的人从未订阅过有线或卫星电视。

  因而HBO在2010年时挑选推出的线上渠道HBO GO在必定程度上具有适当显着的开创性,不过HBO

  GO仍然需求用户先订阅传统有线电视才干运用。尽管不同有线电视运营商会有不同的定价战略,但全体来说HBO有线电视的订阅资费很难低于20美元,比较之下开端主打贱价战略的Netflix最低资费每月只需7.99美元,将有线电视与线上服务泰国时刻绑定这种保存的“前进”事一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq实上阻碍了HBO在线上扩展的野心。

  进退犹疑之间,尽管坐拥如《权利的游戏》这般现象级的著作,HBO简直仍是将线上流媒体这一归于未来的商场拱手让给了Netflix和Amazon

  Prime这些影视职业的后起之秀。

 

  显着面对着Netflix曩昔几年每一季度在全球狂揽千万新用户的开展势头,HBO仍是想再做一些新的测验。2015年末HBO

  NOW面世,姿势这是一款彻底独立于有线电视体系的线上流媒体服务,用户只需求每月花费14.99美元去订阅,即便家里没有HBO付费电视,也可以在各类移动设备上收看HBO

  Now的节目。

  在美国之外,HBO则是将内容库开放给了Amazon Prime以及Hulu这些竞争对手,比方日本区域,尽管用户无法直接订阅HBO,但经过Amazon

  Prime和Hulu都能看到HBO的相关内容。

  从本质上看,HBO NOW的呈现真实意味着HBO对线上商场的注重。相关于昂扬的有线电视订岭南形象园阅费,HBO NOW的价格现已适当廉价,而且只需有相似Apple

  TV这类智能终端照样可以在电视上收看,某种程度上这也提升了HBO在与传统电视运营商议价时的话语权,由于假如资费电视直播大全不降,将会有越来越多的人挑选单纯订阅HBO

  NOW。

  流媒体商场如火如荼,HBO下一部爆款在哪?

  到2019年2月,HBO

  NOW在美国本乡累积了500万订阅用户,与之构成鲜明对比的是Netflix,即就是本乡用户添加显着放缓,仅最近两个季度Netflix就收成了超越300万的美国国内订阅用户。

  剖析以为,价格无疑是影响HBO

  NOW用户添加的一大要素。作为纯流一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq媒体服误惹黑心王爷务来说,一个月14.99美元的订阅费真实过分“昂扬”,在本年初Netflix将Ultra

  HD服务提价至15.99美元之前,HBO NOW一向是价格最贵的流媒体服务。

  另一位在美国本乡风生水起的流媒体玩家Hulu则挑选逆势降价,将自己的入门级含广告的资费从每月7.99美元降到了5.99美元。至于Amazon

  Prime的视频服务彻底像是贝索斯“交朋友”的行为,大都亚马逊用户花99美元天然是为了更快地送货,在此之外又能免费看视频和听音乐,何乐而不为呢。

  另一方面,关于HBO

  NOW来说,缺少足够多的内容以及技能不过关也是一大为难之处。“HBO出品,必属精品”这样的标语天然是尽人皆知,但这只针对其内容,比较于Netflix这些硅谷公司,HBO的线上服务历来都与好的用户体会无关。HBO

  GO就由于在《权利的游戏》第四季首播时体系溃散引发了很多用户的不满。一起身世有线电视的HBO也都是慢工出细活,颜丹晨老公陈昊且没有办法像Netflix和Amazon那般靠烧钱来招引观众。

  而关于流媒体而言,不间断推出新作才干坚持老用户的粘性,间歇性地拿出爆款则更利于招引新用户付费,这方面Netflix天然是最典型的比如,即就是大笔举债,他们也要坚持每周都有原创新作可以上线,现在将近1.5亿的订阅用户也直接证明了其战略的成功。

  尽管HBO可以接二连三推出佳作,所有人却都知检察官韩昊道《权利的游戏》早晚有一天会完毕,他们也测验用相似《西部国际》这一著作来添补“权游”完结之后的内容空白。但不管哪一个维度来看,后者都无法与《权利的游戏》相提并论。

 

  事实上,HBO的线上服务对《权利的游戏》的依托程度适当之高。依据Second Measure的陈述显现,由于《权利的游戏》第六季播出而添加的HBO

  Now用户中,约有一半在剧集播出后的3个月内丢失了。

  跟着《权利的游戏》《副总统》这些HBO老牌抢手剧的相继完结,往后拿什么来招引用户每个月至少掏14.99美元将会是HBO一向无法逃避的问题。

  放眼整个2018年,也能看出《权利的游戏》的缺席使得HBO在剧集全体声量上的疲软。IMDB给出的上一年年度美剧十佳为:Showtime《无耻之徒

  》、Netflix《十三个原因》、《鬼侵略》、《黑镜》、前史频道《维京传奇》、FX《美国恐惧故事》、ABC《实习医生格蕾》、Hulu《使女的故事》、HBO《西部国际》、AMC《酒囊饭袋》。

  HBO仅有一部《西正能量部国际》入围,尽管如《利器》、《巴里》、《我的天才女友》等剧都收成了不俗口碑,但在交际媒体评论度上不及Netflix等流媒体渠道的内容。甚至在HBO的艾美主场,上一年Netflix也成功将HBO拉下了王座,前者以112项提名成为当年取得提名最多的影视公司。


  整合与改动,HBO的流媒体之路仍然困难

  上一年AT&T以854亿美元收买年代华纳总算取得监管部门同意,这意味着HBO正式迎来了“AT&T年代”,随之而来的就是雷厉风行的整合。关于HBO来说,这种改动无疑将是双刃剑,尤其是AT&T高层专心期望HBO可以加大投入“流水线式”的出产内容。

  早在上一年华纳传媒首席执行官John

  Stankey就曾表明:“咱们要的是观众每天都花好几个小时观看HBO内容,而不是一周或一个月才几个小时。你们的竞争对手是人们手里那些每隔15分钟就能招引他们注意力的设备。”

  年代华纳曾在2017年为HBO的内容开销给出逾20亿美元的预算,其间约一半用于原创内容,现在有了财大气粗的母公司支撑,本年HBO的内容预算将添加50%,不过这仍然无法与Netflix的百亿制造费用比较。但要出产更多内容,加大投入是仅有的挑选。依据报导,有华纳传媒高层表明,HBO尽管一向坚持着不多的盈余,但关于AT&T来说,他们终究只会关怀那些真实能赚钱的项目。

  最坏的音讯天然是原HBO董张柏芝艳照事长兼首席执行官Richard

  Plepler的离任。关于内容职业来说,人一向比数据更重要,作为电信公司AT&T尽管可以供给很多用户消费数据,十大名表排行但即就是最依托大数据的Netflix在越发接近好莱坞之后都开端更多依托熟行的经历判别。失苦瓜妹去了有多年与好莱坞打交道经历的Richard牡丹鹦鹉

  Plepler,HBO之后在体裁判别与艺人挑选上呈现的改变势必将影响其全体内容调性。

 一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq 除了内忧,外患更是来势汹汹。Netflix、Amazon一剪梅原唱,《权利的游戏》结局已至 留给HBO的时刻或已不多了,dq

  Prime、Hulu自不必说,这三家全体在艾美奖上现已推翻了HBO多年的控制位置。更为要害的是像迪士尼苹果康卡斯特等巨子都在对流媒体范畴凶相毕露。近来迪士尼现已正式发布了Disney+的价格,单月6.99美元的订阅费加上迪士尼福斯巨大的内容库,可以说只需上线就能在美国本天门土掀起一阵波涛。本来与HBO是密切战友的苹果也宣告将会在秋季上线Apple

  TV+的服务,而在竞逐福克斯失利后,康卡斯特也瞄准了流耳朵痒媒体这块蛋糕。

  可以说本年末美国的传媒文娱巨子们都将祭出各自的流媒体服务,就像《权利的游戏》原著作者乔治马丁在点评大结局时所说:“结局是巨大的成功,不过这个成功是苦乐参半的。”

  而留给一边整合一边备战的HBO享用这种成功的时刻不会太多,由于真实的凛冬从现在就现已来临了。

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